全球最賺錢IP“寶可夢”進軍中國

2019-06-28 06:20:39 環球時報

本報記者 單劼

上周日深夜,許多網友守在電腦前,不斷刷新優衣庫網店的頁面。這一日本服裝品牌在周一零點開始發售今年的寶可夢主題新款T恤。此前,優衣庫向全球征集設計作品,并最終在1.8萬個投稿中選出了20幅左右作品印制成衣,令粉絲翹首期待。

網上銷售不到1分鐘,一款印有噴火龍圖案的T恤就已斷號。30分鐘左右,另一款印有鬼系高人氣精靈耿鬼的T恤即宣告售罄。手慢的粉絲只能第二天一早去實體店搶購心儀的T恤。

優衣庫遠不是這個夏天出現在中國市面上的寶可夢聯名產品。5月,改編自任天堂《精靈寶可夢》同名游戲的好萊塢真人動畫電影《大偵探皮卡丘》上映,在中國大陸的票房達到6億元。在電影熱度的沖擊下,阿迪達斯、SPAO和國產潮牌熊電等都推出了寶可夢主題的系列服裝。小精靈還被印到不同品牌酸奶、汽水和乳酸飲料的包裝上。中國招商銀行甚至推出了印有皮卡丘畫面的信用卡。

這部電影喚醒了中國很多80后、90后的兒時記憶。27歲的宸軒是國內最有名的寶可夢粉絲之一。他運營的關于寶可夢資訊的微博賬號擁有100萬粉絲。對于今年寶可夢聯名商品的井噴,宸軒說,“很激動,就是錢包有些吃不消。”比起那些擺件,他更喜歡具有寶可夢元素的日常生活用品。

宸軒告訴《環球時報》記者,他8歲時第一次在電視上看到了皮卡丘。四年級時,他擁有了第一臺Gameboy游戲機和一張1998年發售的寶可夢皮卡丘游戲卡帶。從此以后,他就再沒放下寶可夢游戲。過去的這些年,宸軒購買寶可夢產品的花費高達6位數。主要收藏游戲機、擺件與音樂盒。在他家里,這些藏品堆滿了臥室、走廊、閣樓。其中,體積最大的是164厘米、造價5800元的皮卡丘雕塑。

精靈寶可夢由日本的GameFreak公司于1995年開發,1996年發布第一世代游戲,1997年動畫片開始播出。在中國,寶可夢曾被叫作“寵物小精靈”“神奇寶貝”“口袋妖怪”。之前的20年里,寶可夢在中國收割了大批粉絲,但作為其核心的游戲作品,卻從未正式在中國大陸發行過。授權商品也較少。據英國《衛報》報道,寶可夢是史上全球最賺錢的IP,過去的20年里,版權方通過產品售賣、衍生授權等,累計獲利900多億美元,超過“米老鼠”(700億美元)、星球大戰(650億美元),是“漫威電影”的3倍有余。有分析認為,寶可夢的產品除核心游戲外,還有動漫、卡牌、玩具等,周邊種類更龐大,再加上幾百個精靈各異的形象,這一IP的賺錢能力毋庸置疑。

如今,這一IP正在一步步布局中國市場。2016年2月,“寶可夢”三個字被宣布為Pokémon的官方中文名稱。當年年末發布的第七世代游戲也第一次出現中文。2017年7月,寶可夢公司開設官方微博賬號,用中文發布相關資訊。今年1月,免費手游《寶可夢大探險》發布了中文服務器。游戲由網易游戲和寶可夢公司、GameFreak共同開發。該游戲也成為第一個在中國正式發布的寶可夢游戲。今年4月,騰訊宣布將在中國大陸代理發售任天堂Switch游戲機。而這款主機就將是年末發售的第八世代寶可夢游戲《寶可夢劍/盾》的運行平臺。

“以前沒有正版的寶可夢游戲,國內玩家只能玩國產游戲機和盜版游戲。后來電腦普及,大家開始用模擬器玩寶可夢游戲。”宸軒說,當中國玩家有了版權意識后,他們開始通過代購從日本或美國購得主機與卡帶。“由于2016年以前寶可夢游戲沒有中文,玩家只能硬啃英文或日文,語言水平也因此提高。”

宸軒告訴《環球時報》記者,中國的寶可夢粉絲大多數是看著皮卡丘長大的一代,主要是80后和90后。作為一個20多年的老IP,寶可夢在中國已經形成了自己的圈子與文化,每年暑假還會舉行PMO(寶可夢only)動漫展。至于為什么喜歡并收藏寶可夢產品,宸軒說,“面對壓力時,有人選擇運動與聽歌,我則選擇玩寶可夢,每當看到可愛的精靈們,心情也變得愉悅放松起來。”▲

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